Åpner den Hjemsøkte Fanta Factory-opplevelsen
Denne Halloween hever Coca-Cola nivået med en fascinerende blanding av frykt og moro, som sikter mot å fange Gen Zs interesse. Ved å samarbeide med kinematografiske giganter som Universal Pictures og Blumhouse, inviterer Coca-Colas Fanta skrekksugne til å oppleve den hjemsøkte Fanta Factory i New York fra 29. til 31. oktober. Her vil ikoniske karakterer som Chucky og M3gan være til stede, og deltakerne vil navigere gjennom escape rooms designet for både å begeistre og skremme.
Strategien Bak Skrekken
Fantas kampanje symboliserer en strategisk bevegelse for å sementere merkets posisjon i Halloween-markedet. Som Ibrahim Khan, global markedssjef i The Coca-Cola Co., uttrykker det, “Vi prøver å gjøre Halloween til Fanta det julen er for Coke.” Dette tiltaket reflekterer Coca-Colas visjon om å bruke Halloween som en plattform for å resonere hos den yngre demografien, spesielt når den nasjonale detaljhandelsforeningen spår at Halloween-utgiftene vil stige til 13,1 milliarder dollar i år.
Skape en Halloween-arv
Mens Coke’s tilknytning til jul er legendarisk, er Fantas omfavnelse av Halloween en bevisst dreining mot å tilpasse seg Gen Zs lidenskap for høytiden. Kjent for sitt lettsindige image, har merket bevisst unngått de blodige og slasher-aspektene ved skrekk til fordel for en “horrorkomedie”-stil, med veiledning fra sine erfarne underholdningspartnere.
Utover TV-reklamer: Engasjere det Digitale og Live Opplevelse Arena
I dagens medielandskap har tradisjonelle TV-reklamer mindre grep på publikum. Ifølge Khan er bevegelsen mot digitale plattformer og opplevelsesbasert markedsføring essensiell. “Så Gen Z går kanskje ikke på kino for å se ‘Star Wars’, men de vil se den eller være klar over den,” forklarer han, og illustrerer hvordan digital tilstedeværelse og live-arrangementer som det hjemsøkte huset har blitt effektive medier for merkeengasjement.
Bygge Relasjoner Gjennom Hollywood-fandom
Til tross for Gen Zs angivelige uinteresse i kinoer, har Coca-Cola oppdaget kraften i å utnytte fandoms. Fra begrensede opplag av brusbokser prydet med karakterer fra “Star Wars” og Marvel til et samarbeid med Universal, fremhever tilnærmingen Fantas omfavnelse av et bredt spekter av popkulturikoner for å skape varige bånd med unge forbrukere.
Som angitt i Business Insider Africa, illustrerer Coca-Colas kreative innsats en intelligent forståelse av moderne markedsføringsdynamikk, som viser hvordan et brusmerke effektivt kan fange en ungdommelig målgruppe ved å tilby unike, delbare opplevelser som blander deres lidenskaper for filmer og sesongfester.