Vietnam navigerer ukjente farvann når det forsøker å bruke nettinfluenser som verktøy for å spre regjeringens godkjente narrativer. I en strategisk endring fra bare å slette motstridende stemmer, velger regjeringen å fortynne negativt nettinnhold ved å oversvømme det med konstruert positivitet. Men er denne tilnærmingen virkelig bærekraftig, eller risikerer den å undergrave kjerneappellen til influenserkulturen—autentisitet og tillit?
Den nye digitale doktrinen
I kjernen av dette initiativet er Vietnams trekk for å regulere Key Opinion Leaders (KOLs) gjennom en ny styringsramme designet for å formalisere hvordan influensere samhandler med den digitale offentlige sfæren. I en milepælsbegivenhet ble det første nasjonale influensermøtet avholdt, hvor nærmere 300 KOLs møtte regjeringsrepresentanter for å fremme et Digitalt Tillitsallianse. Dette trekket bringer influensere nærmere statlige meldinger, og fremmer temaer om “positive, humane verdier.”
Tilpasning til globale standarder?
En del av Vietnams reguleringsstrategi innebærer å studere internasjonale praksiser, spesielt ved å låne elementer fra både EU og Kinas rammeverk. Mens noen EU-inspirerte regler angående annonsering og skattemessig overholdelse gjør seg gjeldende, speiler grunnlaget Kinas fokus på reguleringskontroll over digital innflytelse og sikkerhet.
Maktspill med Big Tech
Vietnams strategi er tungt avhengig av å utnytte sitt betydelige marked for å få samsvar fra store plattformer som Facebook, YouTube og TikTok, som tradisjonelt drives av engasjement. Ved å tvinge plattformene til å fremme gode følelsesnarrativer, håper Vietnam å motvirke den naturlige tendensen sosiale mediealgoritmer har til å prioritere innhold som gir sterke emosjonelle reaksjoner og engasjement.
Risikoer ved konstruert positivitet
Til tross for ambisjonen er det håndgripelige risikoer ved Vietnams modell. Influenseres effektivitet ligger i deres oppfattede uavhengighet. Å forvandle troverdige stemmer til talerør kan undergrave offentlig tillit. Dessuten kan tvang av plattformer til å prioritere positivitet over engasjement føre til symbolske overholdelser og langsiktig motstand, ettersom engasjement primært trenger kontrovers eller emosjonell resonans for å trives.
Utilsiktede konsekvenser
Strategien risikerer også isolasjon, og kan utilsiktet blinde toppnivåbeslutningstakere for ekte samfunnsproblemer når lokale myndigheter undertrykker problematiske narrativer for å opprettholde positivitetskvoter. Denne atmosfæren føles ikke bare uautentisk lokalt, men kan skade Vietnams troverdighet på verdensscenen, og fungerer som et propagandaverktøy heller enn genuin formidling.
En uutnyttet ressurs
Interessant nok har Vietnam en ungdommelig befolkning som allerede er tilbøyelig til å stole på sitt politiske system, som sitert i en nylig regional undersøkelse. I stedet for å rute det gjennom influensere, kan det være mer effektivt for lederne selv å engasjere seg direkte, ved å dele autentiske historier som reflekterer ekte forbedringer i innbyggernes daglige liv.
Å skifte mot relaterbarhet og førstehånds digitalt engasjement kan gi en genuin bølge av optimisme, som gjenspeiler reell fremgang fremfor konstruerte narrativer. Til syvende og sist kommer sann positivitet fra konkrete fremskritt og lederskap som autentisk resonerer med folket. Ifølge South China Morning Post kommer ikke ekte selvtillit fra algoritmebasert heiarop, men fra ekte samfunnsgevinster.